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年入791亿!《英雄联盟》IP还能创造多少可能?

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据红星新闻消息,本月,在英雄联盟S11总决赛中,中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK,获得冠军。

尽管S11总决赛已经落幕,但这远远不是这场赛事的终点,关于英雄联盟IP的商业化版图正在缓缓织出一张紧密的大网。就在EDG夺冠几小时后,《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》在腾讯上线,点击迅速过亿。

14日,红星新闻推出深度报道《红星观察|EDG夺冠刷屏,《英雄联盟》的IP有多赚钱?》,调查分析了《英雄联盟》的IP产业链及其“赚钱之道”。而在《英雄联盟》IP产业链条中,其赛事上的布局是最重要的一环,也是吸金能力最强的一环。那么,英雄联盟的IP开发还将如何发展?

赛事直播版权水涨船高

在《英雄联盟》的产业链中,赛事布局是其盈利上最重要的一环,不断增多的品牌赞助商、水涨船高的赛事版权都证明了赛事的商业价值。目前,在全球范围内,《英雄联盟》一共有中国的LPL、韩国的LCK等十二个赛区,每年来自各赛区的100多支职业队伍,超过800名职业选手参与竞技,争夺地区排名和全球总决赛积分,再参加一年一度的全球总决赛。

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数据显示,中国大陆地区最高级别的英雄联盟职业比赛LPL赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4亿元的价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴。红星新闻记者注意到,仅LPL的赞助商中,还包括奔驰、光明、TCL、英特尔、美孚等,涵盖汽车、饮品、数码家电等。

高昂的赛事版权是英雄联盟商业价值的又一体现。2019年,B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播,创电竞赛事版权新高。今年4月,虎牙直播以20.13亿元获得2021年~2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。

早在2019年9月,腾讯互娱与拥有《英雄联盟》的拳头游戏宣布成立合资公司腾竞体育,全力运营《英雄联盟》赛事。在成立之际,腾竞体育明确提出了3年发展目标,即联盟总收入达到10亿元、联盟观赛时长达到40亿小时等。今年1月9日,腾竞体育宣布,已基本实现了第一阶段的目标。

迟到的手游版,能否赶上红利?

2021年3月,相关数据显示,英雄联盟以约124亿美元(约合人民币791亿元)的总收入,位列全球最赚钱的50个IP的第39位。在IP衍生链和商业生态的进一步繁荣之下,《英雄联盟》成为千亿级别的超级IP似乎指日可待。

事实上,借着热播的《双城之战》的推出,英雄联盟IP已经进行了影视化探索。拳头游戏中国娱乐业务董事总经理朱承华介绍,《双城之战》的推出是未来十年英雄联盟文创业务的开端,拳头游戏将与腾讯深度开拓文娱市场,并围绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。

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